大涨谁是幕后受益的“种田人”ky开元棋牌“谷子经济”刷屏

　　阅文集团《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等爆款影视作品均已采取全球化发行•▪。阅文授权Disney+播出的《庆余年2》打破了Disney+所播中国大陆剧的热度新纪录★▽◆；阅文集团与索尼合作全球发行《热辣滚烫》▷▲▪•▷，成为年内海外票房最高的华语电影▲●△◁；《与凤行》在全球180多个国家和地区播出☆…○★…，位列海外YouTube酷看频道近一年电视剧均集观看▼…-●、付费订阅TOP1△☆▽▼。

　　同期…▼◁○•◁，YouTube累计上线%▪△-☆-▪。阅文集团漫画作品已向海外推出1500多部□=，动画作品在YouTube上年播放量超2▪☆.7亿▪▼。

　　如果以IP运营•▽●★…▼、产品设计-△■、供应链管理-▽◇、营销模式■○大涨谁是幕后受益的“种田人”、用户触达及运营五个维度衡量阅文集团▲□-☆△“谷子经济▪□▷”竞争力的话◇=•◆●-ky开元棋牌“谷子经济”刷屏，阅文本就IP力雄厚=□▽，起点较高=…◁△…▪，又参股Hitcard-•-◆●●、布局自营/经销渠道○•★、升级社交玩法并广泛举办活动强化IP触达•▽◆▷，阅文集团▽◆○◆△“谷子●▪▽=□▲”经营五维属性均已接近Max▪•▪▷。

　　阅文集团拥有网文▲•★-、有声●…▪■◇•、漫画•●□☆、动画-◆◇◁、游戏☆■、短剧◁★△=◇▽、影视◁○•、衍生品的IP全产业链•▽△◇•◆。有了网文△◇=◁、动漫△▽、影视剧为衍生品蓄势■▽…，▼▲★…“谷子▲•☆■”丰收只是水到渠成而已◁▪★■•◁。

　　上半年◆▷●□，阅文海外阅读平台WebNovel累计向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品▷•▪○▼，覆盖英语…○○◁◇、西班牙语☆◆☆=、葡萄牙语○=▪◆-▲、德语■…、法语□●☆△★=、印尼语等多语种=☆。阅文集团正联动全球IP运营伙伴◆◁▼▪-，因地制宜地开展海外网文的多元化改编▽•▼◇，现已推动全球年度有奖征文品牌WSA的4成获奖作品IP改编●★◁◆。

　　阅文集团将◇○•■○●“玩法和社交属性增强▼△□•”ky开元棋牌★◁、-○“更多IP可视化=■▲…▷◇”以及▼▽“推出更多品类轻软周边■◁▲△○=”三点当作衍生品发展的中期目标▲▼…▲◁。

　　IP衍生品经营者需要获得IP授权△■▷▼•▲。如A股短期翻倍的$华立科技(SZ301011)$▲…▼■，其不少IP授权就来自于万代南梦宫•▼▲★★▪。一份IP授权合同多在1-5年之间☆▲•■◁，合同到期后-△□◇▪，上游IP供应商并不一定会续签▪…==，▼■▷☆▲“谷子经济●◇◁▼◆”中★▽-•☆、下游公司们最大的不确定性正来源于此◆…◇•-。而阅文集团正是国内拥有知名IP最多◇△-○◆、影响力最大的企业…□▽，其命运完全掌握在自己手中◁△◁。

　　而$泡泡玛特(HK09992)$上涨的诱因在于高速成长的预期■◆。并联合Hitcard上线《全职高手》卡牌第二弹••■。阅文集团基于《狐妖小红娘》开发的涂山红红·金羽华裳版手办上市一周内全网销售5000体▼▪□-，国内资本市场▪▼□●“谷子经济▷★=■□▪”热潮是由泡泡玛特股价连续上涨引起的◇•=-□★，在▽…▪“2024年度数字文化十大IP▪▽◆”榜单中=▽☆•○■。

　　若有想收购IP◆▷●□=“自产谷子☆▼”的公司不妨参考中手游○•○•=。中手游先后通过股权投资的方式■•▽◁△，投入超8亿元才获得《仙剑奇侠传》IP的全部权益ky开元棋牌•▷▼。阅文集团去年收购《一人之下》●■▷、《狐妖小红娘》两个IP为主体的资产也投入了6亿元▪=。IP全产业链的门槛都是几亿起步◆☆…○•。如果企业采用IP授权的方式△•☆□◇“租用▪•△”IP◁△=◇•，通常要一次性支付的版权费以及商品流水分成（5%-10%之间）☆△•◁◇•。不论阅文集团想自己开发还是合作授权开发-★•■◆★，都受益于◁○★△“谷子经济◆▲▼”发展壮大=••▪◆。

　　阅文集团还根据不同IP风格制定多元化的•▲▲◇■“出海●==-★●”路线•▷。上半年▲■▽，阅文集团与瑞士国家旅游局合作○•▲■▽-，敲定《全职高手》主角叶修担任△◇=▼“瑞士旅游探路员◇◇▽”••。法国埃菲尔基金会•▪、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起的◁•△●•“阅赏巴黎◁★●”计划▼○□◇▷，以法国代表性建筑凯旋门为地标○-，为叶修设计新形象并着手衍生开发○•▽▼。不久前▲▷☆●，阅文集团还与大英图书馆宣布启动为期三年的合作项目□•…◇。阅文集团IP出海各工序稳步开展○△-，正逐渐成长为一家有全球影响力的IP运营企业◁•▼○■▪。

　　骨朵数据显示=★○●▽，上半年国内播放量TOP20的动画剧集中▷▲◆-▪-，阅文集团独占15席=■△。上半年国内TOP 3的爆剧《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》▽•☆◆★，阅文集团更是直接参与制作●■▪。

　　▪▼▷☆★“谷子经济▲▷…△■▼”炒作已来到热点扩散的中后期◁•●。长期来看○□○，无竞争壁垒•▲◁•、业绩增速无法与估值匹配的公司终会一地鸡毛▪☆○▷▪□。而坐拥IP全产业链○▪•○▽◇，具有较高出海潜力的阅文集团或才是最确定受益于◆☆“谷子经济▷◇”发展的◆•▽“种田人=◆◆-★•”□●■◇▼。

　　在另一项••△•“2024福布斯中国·出海全球化系列评选■▪▼▪-”中◆○◇=★，阅文集团成功入选出海全球化旗舰品牌Top30…▽◇▲，并成为入选企业中唯一的文娱公司◇☆•。阅文集团是国内…★▪-◆“谷子经济◇◁□▷=”概念股中极少数具有海外大幅扩张能力的企业●-。

　　阅文集团投资潮玩卡牌厂商上海骑形网络科技有限公司（Hitcard）◁△○，《庆余年》盲盒更是2个月销量就超20万只□…。阅文好物北京△▪★★=、南昌门店也在近期开业…★●，广州-•△▪▼□、深圳☆●▽、武汉…•-…、成都●•▲★◁•、南京★▼▷、上海等城市的门店也在推进中★○▲▪▽○？

　　阅文好物全球首批线下门店（杭州工联CC★◁=▷◇▽、西安曲江银泰B馆）于8月正式对外营业○◁△=■。在同期上市手办产品中销量第二······$阅文集团(HK00772)$拥有众多如《全职高手》=△▼、《斗破苍穹》=●■、《一人之下》◇◁▷☆、《狐妖小红娘》这样脍炙人口的大IP□=。阅文集团衍生品线上自营平台☆▪…“阅文好物-△▽◇▪”已在天猫□○、京东开设旗舰店▷□▲★◁，并成功登录抖音•□、有赞=◆○、腾讯视频草场地等平台●=。阅文IP全球影响力可见一斑▪★▽△。

　　10月-▽，阅文集团已凭借出色的IP影响力迅速展现出竞争力▼▪•。同月-=▼，阅文集团拥有起点读书○•◁、QQ阅读等网文平台◆▼☆，《庆余年》系列卡牌在《庆余年第二季》播出前就斩获2000万元GMV☆◆◇。阅文集团2022年还公开表示◁■▲●☆“公司进入IP改编阶段的IP仅占千分之五◁□”□●…。

　　完整的▼▪=☆●“谷子经济▲-◆△□△”产业链分为上游的IP授权○▼◆•…▷、中游的产品开发/生产和下游的销售环节▽▼▪。近期资本市场中上涨的☆…“谷子经济◇○□○▷”概念股多为产业链中游产品生产●◆=▲、运营商▼=○◁▷，其抗风险能力较弱◁•☆，无长期经营壁垒○△▪。愚以为…▽▷▽，真正有IP全产业链竞争实力且滞涨的阅文集团才是●▼□○…●“谷子经济○▼□□=”时代最受益的○▼…◁“种田人▷■”•…▼。

　　如《全职高手》卡牌除收藏外▲★◁，还有轻桌游玩法■…□▼□=。阅文已在杭州◁◇◇•◆、上海-☆…、广州等地成功举办了荣耀之约外卡赛★□◁★•；《诡秘之主》卡牌为契合IP主题内容▷☆▲◁，每盒卡牌含有《塔罗会之迷》道具卡一张△▽★☆▪，玩家可利用《塔罗会之迷》道具卡进行类似•…■“狼人杀●◁•○◇”的语言类策略游戏◆●◆。

　　而阅文集团早就在为IP出海谋局了■▼。阅文集团顺势推出了《狐妖小红娘》卡牌△☆★，并获得后者10%股权•=。自然也难复制泡泡玛特炸裂的业绩表现☆◁。

　　阅文基于《诡秘之主》开发的愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜Top3•▲◇，阅文集团旗下两大IP《庆余年》《全职高手》上榜▽▷。鲜有IP出海的可能•□▽◆△▷开元棋牌日常塔罗牌，，IP供应具有天然优势…•。面对 ▪=…▽-“谷子经济○△△”热潮▽△▼▼◁，渠道方面…▷，国内◁▽▷“谷子经济●★…•”概念股多是IP被授权方…▪，累计销量超过12万只••▼。中国外文局当代中国与世界研究院11月份发布的《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示☆▪▪▼，

　　阅文集团中报显示★□▽★□，上半年公司仅IP卡牌品类GMV就高达约1亿元▷•★◇=。然而◆•★▽•，这只是阅文集团的=▼☆▽●“牛刀小试…■△•☆”▪◆，下半年阅文明显加强了▲◁•▲•“谷子经济◁•○”时代的○□●“种田○★▪”能力-★■◆●△。

　　而自营IP还要面临前期运营费用过多□▪，IP聚合爆发能力不足◁•◆…◁，IP种类不足以支撑企业长期成长等困境◆▷☆。即使幸运如泡泡玛特…-◁△，让年轻人认识Molly-★、Pucky也用了7-8年…-◇，大量IP在时间长河中被人们遗忘◇▼▼▪○。

　　如果用=●-“谷子□△★★”来形容IP衍生品○■□▪，那么阅文集团的IP储备就是粮仓●☆，还是特别大的那种○◆■。

　　后续阅文集团或将利用Hitcard的工厂和渠道扩大产销能力□▽■-▷△，吧唧（徽章）▼☆、镭射票◇▽•、盲盒等更多轻软周边将在不远的将来与粉丝们见面★▽☆○▽▲。

　　•★“谷子经济◁▽”来源于英文单词Goods的谐音▼=▪○，泛指卡片●▷-◆■▲、徽章▲▪■=、手办=△●▪□、立牌等IP衍生品•▲△。

　　今年上半年•◁▷▲•，泡泡玛特境内收入增长30%■▷，境外收入劲增260%-●●。泡泡玛特不久前发布的三季度经营数据显示●●▼，公司第三季度境内收入增长55%-60%•○◆，境外收入增长440%-445%▲▲•，两项增速均高于中报期□●。泡泡玛特保持国内渠道稳健增长的同时•◁▽●，其超强的出海赚汇能力是公司年涨3倍的关键…◇★▲▽▷。

　　与泡泡玛特率先在东南亚出海不同●▲，阅文集团出海的首站就选在了=•“谷子经济•★•”消费能力旺盛的欧美市场●▪■。虽然阅文IP衍生品暂未在欧美销售•▲，但磨刀不误砍柴工▷▲◇▼▪☆，阅文集团衍生品出海收入增长潜力甚至可能还要高于泡泡玛特-•▽•=▷。